金融マーケティング (シリーズ 現代金融工学)

幅広い内容が盛り込まれている本。そのため、個々の内容を深堀する為というよりは、概要をつかむための本という感じでした。大きく分けて以下の2つの部分から構成されていました。（１）マーケティング関連分野の一般的な解説（２）マーケティングにおける金融機関特有の部分の解説（１）は3・4・5章に当り、マーケティングの考え方から、市場調査手法、マーケティングモデル、データマイニングまで、一通りのことが解説されていました。金融分野にアレンジされた内容というよりは、手法の一般的な解説という印象が強かったです。金融機関に勤めている人で、マーケティング関連分野に馴染みの無い人が概要をつかむためには良い本だと思います。（★4つ）しかし、マーケティング関連の本をある程度読んだ人には、特に（１）の部分は既知の内容となってしまうでしょう。（２）の部分だけではコストパフォーマンスは悪いと思いました。そのため★を一つ引きました。尤も、「現代金融工学シリーズ」の本なので、この本のメインのターゲットは「マーケティング系の人」では無いのでしょう。